激发“夜”态新动能，揭密海德香街夜市“流量”密码

通讯员 李婷婷 杜春宝 章和开

一方夜市，半城烟火。咸宁之旅，一定要去体验海德夜市的烟火气。每逢夜幕低垂，这里便开启了深夜觅食的狂欢。新疆羊肉串、湖南长沙菜等各式宝藏小店精致地道；冰粉、柠檬茶、水果碗等各类小摊位琳琅满目；啤酒龙虾等各大排档热力全开，激发顾客极致味蕾体验。

【资料图】

这个毗邻淦河，长度仅一公里的海德夜市，2018年开业初期曾经业绩平平，但在经营主体和政府的双重推动下，一路逆势上扬，连续获评“湖北省2021年繁荣夜间经济集聚示范街区”、“湖北省2022年省级特色商业街区”，成为咸宁市首个“双省级”街区，2023年营业额有望达到3.2亿元，同比增长28％。

一方夜市，如何做到“坐地生金”，连续摘得两块省级招牌？近日，本报记者前往探访。

善筹谋“夜”态方兴

从一处雅致的“华祥苑国宾茶”门面上楼，这里茶香四溢，别有洞天。咸宁香街投资发展有限公司董事长汪义斌身着唐装，已沏好一壶新茶笑意满满。

海德夜市的发展之路，得从汪义斌的故事说起。2011年，汪义斌看中了咸安区育才街毗邻淦河的这方“宝地”，购得133亩土地投资8亿元建起欧式英伦风格的海德公馆楼盘，附属建设了5万平方米的临街门面。

不同于其他开发商建好楼盘后将门面一卖了之，汪义斌敏锐察觉到，周边星罗密布着碧桂园小区、咸高、嫦娥广场、双龙山公园、红桥等各类住宅小区、学校、文旅休闲景区，唯独缺少一处烟火市集。如果将街区门面自持经营，打造成可一站满足“吃、购、逛、玩　”需求的“香街夜市”，定能激发附近强劲的消费潜力。

汪义斌果断组建起经营管理团队，制定招商计划。对于招商，汪义斌的“眼光”颇高。要囊括高中低端不同档次，餐饮酒店娱乐等不同业态，重点地段要有特色有实力有规模的才能进驻。2018年，一公里的繁华街区初具雏形，各类特色餐饮、茶艺、智慧酒店、围棋学校、艺术培训、幼儿园、太极文化馆、中医药理疗、足疗城、台球馆及文旅健康休闲等40余家商户纷纷落户，提供就业1000余人。

对于管理，汪义斌的“要求”颇严。本着“既是夜市，又是景观；既是香街，又是游客打卡胜地”的要求，汪义斌要求每家商户按景区的标准装修设计，并严格落实环保要求，严禁污水排入淦河。第一年开张，街区就爆发出强劲的消费带动力，整体经营年收入达8000万元，成为咸宁代表性的新型消费街区，“游淦河　逛香街”成为咸宁夜经济的新名片。

聚人气烟火升腾

谁也没有想到，刚刚火爆起来的海德夜市，被2020年突发疫情迎头浇灭。疫情过后，商户们期待的热度回归并没有到来。惨淡的街道、凋败的基础设施，让汪义斌心疼不已。

咸安区商务局了解情况后，多方奔走省市区三级部门，一方面争取100余万元省级资金支持，重点推进一河两岸相关的人文景观环境及文旅设施建设，完善街区道路、路灯、供电等基础设施建设，实施“亮化、彩化、美化”工程，另一方面给予宽松管理政策，在街区广告、文创、摆摊经营等方面给予街区一定的自主权，对街区商务活动由审批制改为备案制，联合城管、财政、市场等多个部门支持在许可范围内，放宽管制，开设夜间跳蚤市场，放宽高峰时段（晚上19：00—24：00）路边停车管制等，加派警力保障安全稳定经营秩序，同时还举办多场赶集活动，为香街“引流”。咸安区市场监督管理局则是不遗余力做好免费送公章、免费设计中央厨房、帮助申报个体字号等各项服务。

“闹元宵、端午、龙虾节、荆楚购、点亮夜经济、畅享烟火气……两年来政府一共开展了18场文化赶集活动呢！”汪义斌搬着指头一一列举。

这些努力没有白费。每次文化赶集活动，双人舞、歌曲、快板、山歌、杂技、川剧等特色节目吸引上千人围观，媒体大V和网红直播带货的桂花茶、桂花酸奶、向阳湖牛奶等本地特色农产品吸引了众多消费者线下品鉴线上采购，各类消费劵的发放更是点燃了公众消费激情。2021年及2022年，海德商街一路逆势上扬，2021年海德夜市街区总年营业额超过2亿元，2022年超过2.5亿元，连续获评“湖北省2021年繁荣夜间经济集聚示范街区”、“湖北省2022年省级特色商业街区”。

再创新 文旅兼容　

2023年3月，“海德卫士”队伍“火”了，他们身着“锦衣卫”官服官帽，腰间别着一把“长刀”，不时在香街来回巡逻，英姿飒爽之势引来爆棚的点赞。不少顾客大呼“感觉超有安全感”，很多顾客为了一睹英姿专程前来消费，发到网上的抖音小视频也持续引来更多人流。为了配合顾客拍照拍视频，“海德卫士”们也很给力，不仅随时予以配合，还“操练”了各式耍法甚至街舞，刺激顾客的“小神经”。

“这个主意是我想的，”汪义斌自豪表示效果基本达到了预期，“今后想从三方面发力，把海德香街建优建强。”

汪义斌介绍，从基础设施方面，他已有二期改造计划，建设集装箱小吃街、网红街区和步道，增加海德商街景观效应。从文化植入方面，他还想引入非遗文化，对接湖北科技学院美术系，开展汉服秀、古筝等节目表演，增加海德商街文化吸引力。从丰富业态方面，他计划设置专门展厅，将咸安的本土竹工艺品、桂花食品等各类土特产推介给更多顾客。

目前，海德商街入驻商户已达70余家。“要把海德商街打造成夜市经济一条街、质量品牌一条街、诚信服务一条街，为我市繁荣夜间经济、提振消费信心、激发消费需求作出更大贡献！”汪义斌信心满满。

责编：聂莹颖